人生就象打橄榄球一样,不能犯规,也不要闪避球,而应向底线冲过去。

宠物经济爆发分类信息平台如何让宠物用户留下来?

2019-02-09 14:20:16 投稿人 : yuanshangdian 围观 : 38 次 0 评论

  “百姓网原先是一个分类信息的平台,用户查找完信息就走,没有用户留存的场景。但整个宠物市场是用户买完猫、狗等宠物之后,它的吃穿住行需求才展开,我们希望有这样的一个社区,作为用户留存的阵地。” 百姓网旗下的宠咖秀负责人廖志超告诉第一财经记者。

  从整个市场来看,宠物经济分为三个场景:购宠场景(购买或领养一只宠物)、购物场景(食品、用品)、服务场景(洗护、看病、保险等)。因为分类信息平台的特性,百姓网之前做的比较多的是购宠场景,很多商家在平台发布宠物购物的信息。

  “小程序跟百姓网的宠物频道的信息其实是两个不同的生态,后者是基于分类信息的搜索生态,前者是基于微信单独的闭环生态。”廖志超透露,最初尝试将百姓网宠物频道用户导入到宠咖秀,但效果不好,每天新增的用户数只有个位数,所以后面就聚焦在微信上做自裂变的增长。

  宠咖秀于2018年5月上线,主要是基于社区及工具的搭建来聚集用户。据悉,宠咖秀平均每天的流量在75万~85万,注册用户目前达到约110万。宠咖秀的功能在于用户可以为自己的宠物创建档案(当前只支持猫狗),输入相关信息,然后就能分享晒宠。这样吸猫撸狗的爱宠人士可以在信息流里欣赏文字、图片和视频,既能够关注,也能够投喂虚拟罐头。

  “最初想要搭建的就是能够让养宠人群(一二线年轻女性居多)与爱宠人群(更年轻的90后,数量约为养宠人群的2倍)之间通过内容高频强连接形成互动,构建基于养宠人士和养宠人士的精准流量池,进而吸引商家入驻构建商业模式。” 廖志超表示,用户生产的内容会经过机器关键词过滤、人工审核两道关口。

  对于如何吸引用户流量,廖志超告诉第一财经记者,小程序用户主要来自于微信生态的裂变传播。用户裂变主要分为两种:有趣好玩驱动和利益驱动。在有趣好玩方面,以宠物日历为例,平台让用户从养宠人士发布的照片中投票选出365张用来制作每天的日历明星,让用户获得一个拥有自己主子生日的定制年历,从而让用户有参与感和获得感;在利益驱动方面,平台主要依靠积分模块+积分商城,在宠咖秀社区里,邀请新用户、发布动态、点赞、投食互动等行为都会被赋予积分奖励,而积分可以用来兑换品牌赞助商提供的物料赞助。

  记者了解到,在宠咖秀小程序的冷启动,该团队先运营了一个微信公众号,发布一些与宠物吃住用行相关的信息,当运营到5000个粉丝的时候,从中选取了1000名精准的宠物用户,然后将用户拉入到微信群中进行讨论,希望他们对于做宠咖秀提出更多的意见。宠咖秀目前的100多万用户基本是从1000名精准的宠物用户裂变而来。

  为了增加用户的粘性,宠咖秀还在重度运营微信用户群。现在用户群体中,有各地域群群主、话题圈主、众测官团队等等的用户组织,都是用户深度运营的结果。此外,平台还会邀请KOL、大V等入驻,并对此进行扶持。

  对于商业变现,廖志超透露,主要分为会员收费以及广告赞助。在会员收费方面,只针对重度用户,匹配用户的会员权益去构建收费模式。比如宠咖秀分为好几个等级,等级高的所拥有的权益也就更高,能够以更低的价格购买罐头商城里面的东西,或者设置只有等级高的会员可以兑换的商品;在广告赞助方面,则分为现金和物料。

  廖志超称,平台商家分为宠物的食品用品以及生活服务类品牌,养宠物的一般是一些年轻女性,比如养宠物会有一些异味,空气清新器就是一个很好的推广,包括一些轻奢的帐篷、喜马拉雅FM视频券等。

  由于社区运营需要ICP增值电信业务许可证,还需要涉及到比较重的的内容审核运营,这对于大部分的初创团队并不友好,目前在小程序领域来看,做宠物垂直的内容社区并不多。

  作为宠咖秀最大的竞争对手,猫卡小程序是一个宠物猫社区服务平台,包括今日猫榜、猫科普以及每日翻盘子等轻社区版块,并为用户推荐宠物用品、宠物医疗、宠物保险、领养代理宠物等产品及服务。今年2月,平台宣布完成来自经纬中国和祥峰投资的天使轮融资,融资金额暂未透露。

  《2017年中国宠物行业白皮书》的数据显示,2017年中国宠物市场规模达到1340亿元,预计到2020年市场规模将达到1885亿元。返回搜狐,查看更多

来源:XX博客,转载请注明作者或出处,尊重原创!

相关文章

  • 宠掌门宠物店加盟:火爆市场亿万财富
    宠掌门宠物店加盟:火爆市场亿万财富

      市场的走向不是一成不变的,它会随着经济的发展和消费者观念的改变而随着产生一定的更改。随着人们步入21世纪,饲养宠物已经成为生活中重要的一部分。每天抽出一点时间陪宠物玩耍,夜晚带着宠物出去遛弯,用笔记照片记录和宠物的日常已经成...

    2019-04-19 16:44:03 宠物店加盟
  • 开宠物店怎么吸引顾客光临
    开宠物店怎么吸引顾客光临

      现如今开家宠物店是一个非常流行的投资创业项目,其成本低利润高颇受众多投资者关注。有很多的投资在开业之初怎么去发掘客户、怎么去吸引客户、如何根据不同的服务对象去制定相关的发掘策略呢?   ...

    2019-04-19 00:55:58 开宠物店需要多少钱
  • 拒绝老一套!宠物新国货大会万店联动High到跨年
    拒绝老一套!宠物新国货大会万店联动High到跨年

      11月20日至21日,由中国领先的宠物行业媒体宠业家、全球宠物展会领导者长城宠物展,以及云集中国顶级宠物企业、供应链的山东省宠物行业协会共同发起主办的行业盛会——将在上合峰会同款场地的青岛国际会议中心召开,届时将诚邀500名...

    2019-04-18 08:20:24 网上宠物商城
  • 宠物店加盟怎么样宠掌门有“奇招”带你轻松致富!
    宠物店加盟怎么样宠掌门有“奇招”带你轻松致富!

      现在的年轻人,就算自己不吃饭,也要给自己的小宠物喂饱饱的;就算自己不想出门,但是为了带宠物遛弯也还是要出门溜几圈;就算自己不去游乐园,也想要带着自己的宠物宝宝去宠物乐园   现在的年轻人,就算自己不吃饭,也...

    2019-04-18 08:20:19 宠物用品加盟
  • 放心的开个宠物用品店大概需要多少资金
    放心的开个宠物用品店大概需要多少资金

      宠物店加盟怎么经营?才能让宠物店的生意蒸蒸日上呢?针对这个问题,大嘴狗宠物给大家做个详细的介绍:1.宠物店加盟要亲临宠物店加盟一线了解宠物店加盟总部给予技术和管理上的培训,只有懂一行,在能将这个行业做好。有良好的经营模式和服...

    2019-04-17 18:44:22 宠物用品代理加盟
  • 宠物经济不可小觑的市场;宠乐滋宠物店加盟赚得利润满钵
    宠物经济不可小觑的市场;宠乐滋宠物店加盟赚得利润满钵

      “燕子双双笑东风,梅花胜雪满天星。波涛壮阔斑斓好,四溢花香在梦中。”时间一天一天的交替,但是并没有改变,我,一起记载着年华里美好的日子。不知何时,越来越多的人开始养起了宠物,小区里带着宠物遛弯的有男有女有老有少,宠物的种类也...

    2019-04-17 18:44:17 宠物用品代理加盟
  • 11月11日 淘宝商城推出“治愈系专场”
    11月11日 淘宝商城推出“治愈系专场”

      光棍节快到了,小鸟恋爱了,蚂蚁同居了,苍蝇怀孕了,蚊子流产了,蝴蝶离婚了,毛毛虫改嫁了,青蛙也生孩子了,你还等什么? 面对朋友这样开玩笑的短信,单身族还hold住吗?要练就抗高强度打击的心灵,更需要舒缓的心情!离11.11....

    2019-04-17 03:01:27 淘宝好的宠物商城
  • 宠物酒店在合肥兴起 春节生意火爆
    宠物酒店在合肥兴起 春节生意火爆

      春节期间,家养的宠物怎么办?带回老家路途遥远,放在工作地无人照看,不少人便选择将宠物寄养在宠物店。在安徽合肥,许多宠物店已挂出“客满”牌子。为了满足客户需求,宠物酒店在合肥应时而生。  ...

    2019-04-17 03:01:22 宠物商店项目
  • 去年我国猫犬宠物市场规模超1700亿元
    去年我国猫犬宠物市场规模超1700亿元

      信息时报讯 (记者 卢云龙) 据2018年亚宠展近日发布的《2018年中国宠物行业白皮书》显示,2018年,中国宠物经济仅犬猫市场就已经达到1708亿元的规模量级。而电商平台率先感受到宠物经济带来的增长效应。据一组公开数据显...

    2019-04-16 11:36:06 宠物狗市场
  • 中国上亿猫狗催生千亿宠物市场并购与洗牌加剧
    中国上亿猫狗催生千亿宠物市场并购与洗牌加剧

      中国的宠物市场正在以每年30%左右的速度飞速增长,眼看就要突破2000亿大关。宠物经济日渐火热,行业规模加速扩张,尤其是关注度不断提升的动物保健市场,在资本力量加持下,宠物医院在全国快速跑马圈地,十几年完成了国外半个世纪的扩...

    2019-04-15 18:58:14 网上宠物商城